2024短影音當道的時刻，圖文難道沒有機會了嗎？

短影音盛行的關鍵

近年來，隨著社交媒體平台的快速發展和智慧手機的普及，已經大大改變了大家接收資訊的方式。高達 97% 的台灣人都曾透過網路來獲得更多精彩的影音內容，根據資料顯示，國人每天看短影音的時間就佔了每日觀賞影視時間的 47.9%，不論觀看時間或佔比，都正逐年成長，成為主流的影音觀看方式之一。

也因為這種形式的內容以其簡潔明瞭、生動有趣，可以迅速吸引了觀眾的注意力，也成為大家製作內容的首選。

這種短影音的盛行趨勢，彰顯了人們對於快速、直觀的娛樂和信息傳遞方式的偏好，也使得許多品牌和內容創作者紛紛投入到短影音創作的潮流之中。

短影音盛行下，圖文創作的挑戰

從幾年前盛行的圖文製作方式，到近年的影音創作。不論經營臉書還是 IG 的創作者，都面臨一系列巨大的挑戰。最直觀的影響就是在資訊爆炸、資訊碎片化的情況下，使用者的專注力已經大幅下降，大家也很難專注的看完一篇文章，而短影音則是以快速、生動的特性，來吸引用戶的注意力。

其次，短影音的直觀表達方式，使得它更適合於情感表達和視覺效果呈現， IG 上不斷上滑的模式也和大家滑手機的使用方式完全吻合，除了使用者的習慣改變之外，社群平台也針對短影音提供更好的紅利及更好的曝光量，導致很長一段時間「圖文創作」面臨沒曝光、觸及差的問題。

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本篇文章將分享「短影音」的創作優勢還有可能面臨的問題，以及「圖文創作者」面對短影音的夾殺中該如何殺出一條生路？

我該做短影音嗎？還是要繼續維持圖文內容？

如果你目前經營卡關了一段時間，正在找一個突破的方式，但你又還沒嘗試過短影音，那你一定問過自己這句話吧？思考要不要放棄圖文轉戰做短影音前，我想先跟你說短影音的優勢及劣勢有哪些，還有如果想繼續做圖文又有哪些關鍵點應該要把握！

➤ 短影音的優勢：

快速吸引注意力：短影音內容以其快節奏和視覺衝擊力，極具吸引力，能夠在短短幾秒或幾分鐘內迅速捕捉觀眾的注意力。
表達更直覺：使用者不用透過文字來揣摩創作者的想法或情感，短影音的呈現方式，能夠輕鬆地傳達訊息及情感，讓接收資訊變得更輕鬆。
容易擴散：因為前兩點的優勢，短影音相較圖文更能夠快速在各種社交媒體平台上流傳和傳播，使用者能輕易的把自己喜歡的內容分享出去，同時也替創作者帶來大量的流量以及互動機會。

➤ 短影音的劣勢：

缺乏深度：因為時間限制，短影音沒辦法提供完整的資訊及更深度的內容，因此很多內容都講得很片面，這也會影響使用者對於該內容的認知及理解。
競爭激烈：泛娛樂的影音內容雖然有很大的擴散機會，但創作者本人卻很難被記住，每天堆陳出新的影片，大家根本來不及記住你是誰，新的影片又出來了，要在眾多影片中脫穎而出對於創作者來說實屬挑戰。
流量為王：不論是創作者或是使用者都會被流量影響，創作者只想做能抓到流量的內容就可能會忽略內容的價值性或意義，而使用者只想看更刺激、輕鬆的影片而不在乎影片內容到底有什麼意義，但這兩件事情就是一個斷不了的因果關係。

如果你問我，看完上述優劣比較後，會不會推薦你做嘗試短影音，那答案絕對是要做！因為現在整個社群趨勢、使用者的習慣、社群平台的流量、紅利都還是偏向影音內容，所以適時地把內容轉換成影音呈現，對於經營社群絕對有非常大的幫助。

看完了短影音的優劣之後，我們就要說到「圖文創作」的優劣了，我媽叫我不要創業一開始也是圖文起家，關於圖文的優劣我也有幾點想跟大家分享。

➤ 圖文的優勢：

更完整的內容呈現：以圖片或圖像搭配文字的結合，能夠提供更豐富的信息和更詳細的說明，讓使用者能夠更全面的了解內容的價值及含意。
專業性的建立：因為影片的娛樂性通常比較重，內容價值也相對薄弱，但圖文可以透過圖像、文字，呈現內容、品牌性、還有風格及特色，因此也更容易傳遞核心價值及帳號理念。
留存性：對比短影音，我覺得圖文的留存及價值性都是更長久的，有很多內容都是可以一看再看，優質的內容也能不斷替創作者帶來長期曝光及影響力。

➤ 圖文的劣勢：

注意力競爭：使用者的注意力往往更容易被視覺上吸引人、節奏明快的短影音吸引。相比之下，圖文創作需要使用者花更多的時間和精力去閱讀和理解，因此在爭奪注意力的過程中面臨較大的競爭壓力。
內容傳遞效率較低：相對於短影音，圖文創作通常需要更長的時間才能傳遞信息和表達意思。這導致在信息爆炸的環境下，大家會更傾向於追求即時、快速的信息傳遞方式，而忽略了圖文創作所帶來的內容價值。
認知門檻較高：相對於影片或圖片，文字往往需要較高的認知門檻。閱讀需要用戶花費更多的時間和精力，並且有時候需要具備一定的閱讀能力和語言理解能力。這導致了部分用戶可能更偏好視覺化的內容形式，而忽略了文字內容所帶來的價值。

那現在不值得花時間在圖文上了嗎？我覺得也不是，而是每個創作者都應該要規劃自己在內容上的安排，可以通過整合策略，將短影音和圖文內容相互配合，提供更豐富、更吸引人的內容體驗；利用圖文內容提供更多背景和深度，增強內容的專業性和可信度；並創造引人入勝的故事和互動體驗，激發觀眾的情感和參與度。把握兩個呈現方式各自的優點，用短影音的流量優勢增加觸及，再用你貼文內容「STOCK住」你的粉絲。