你也想用簡單的方式投放廣告嗎？如果你有在經營 Facebook 或 Instagram 的社群帳號，應該有看過貼文下方有一個藍色按鈕，上面寫著「加強推廣」。什麼是加強推廣?「加強推廣」是 Meta 為創作者與商家設計的廣告功能，讓你可以透過付費的方式，讓更多人看到你的內容。它的操作非常簡單，不需要先學會複雜的廣告管理員後台操作。只要按下按鈕，完成幾項簡單設定，就可以開始投放廣告。
不過加強推廣雖然操作方便，卻不代表他是最省錢的廣告投放方式。如果你是 iPhone 的使用者，那麼在 Instagram 的 iOS App 內購買加強推廣廣告時，可能會額外被收取 30% 的 Apple 服務費。這筆費用不會用來增加廣告曝光，卻會提高你的整體投放成本。所以在投放廣告之前，建議先確認三件事：你使用的是什麼裝置、透過 App 還是網頁操作，以及選擇哪個廣告工具。先弄清楚這些差異，才能避免廣告預算被額外的服務費吃掉，讓錢更有效地用在推廣內容上。
| 想用加強推廣投放廣告？先對照這 3 件事 1. 用 iPhone 的 FB、IG App 加強推廣，會需要多付約 30% 的 Apple 服務費，若改用電腦或手機瀏覽器做加強推廣就能避開（第 1 節）。 2. 帳號剛起步，目標先把人帶進來認識你；已經對你有印象及信任後，再投詢問和成交（第 2 節）。 3. 沒想清楚目標就投廣告是浪費預算的行為。投廣告之前先回答自己這 3 個問題（第 3 節）。 |
1. 用 iPhone 加強推廣，為什麼會比較貴？
當我們在 iPhone 或 iPad 的 Facebook、Instagram App 裡對貼文按「加強推廣」，因為是屬於 App 內產生支出的消費，因此 Apple 會對這筆交易收 30% 的服務費。而這筆費用將會由廣告主( 也就是要打廣告的你 ) 負責承擔，因此這筆在台灣從 2024 年 10 月起實施收取的 Apple 服務費也被網友戲稱為蘋果稅。
這邊需要釐清的是，這筆服務費是 Apple 收取的，不是支付給 Meta 的，所以不會變成你的廣告預算，而是因為投放廣告而需額外負擔的成本。
假設我們用預算 1,000 元投放廣告去試算，使用 Apple App 內去直接按下加強推廣曝光廣告，你所負擔的成本就會是：
| 項目 | 金額 |
|---|---|
| 廣告預算 | 1,000 元 |
| Apple 服務費 30% | +300 元 |
| 小計（未含稅與手續費） | 1,300 元 |
Apple 服務費之外，投廣告還需要繳「稅」
投廣告這件事需要繳交稅金與手續費，詳細的算法會依你的付款身分不同而有所差異：
| 付款身分 | 稅與手續費（約） | 備註 |
|---|---|---|
| 公司：帳號有設定統編，自己刷卡 | 境外稅 3% ＋ 信用卡手續費 1.5% | 境外稅需要在付款後 10 天內自行申報；實務上可自己申報，也可請你的會計代辦 |
| 公司：透過 Meta 合作夥伴（廣告代理商）儲值 | 服務費 3% ＋ 營業稅 5% | 服務費％數需視選擇的合作夥伴代理商公司提供之方案，優勢是這筆有營業稅的廣告費會開立發票，可當進項抵扣，如果廣告帳號遇到問題代理商通常也有解決管道。 |
| 個人：只要沒有設定統編，都算個人身分操作 | 增值稅（營業稅） 5% ＋ 信用卡手續費 1.5% | 無法申報進公司帳中 |
稅率與費用會隨規定調整，實際金額以廣告管理員結帳頁與會計師為準。上表為 2026 年的實務算法。
如果你是公司經營身分，但是設定廣告時沒有在廣告帳號填寫統編，Meta 會把你當一般個人廣告主並加收 5% 的增值稅(營所稅)，沒有統編的發票不能拿來做公司帳。
我想用加強推廣投放廣告，該怎麼省下 Apple 的 30% 服務費？
以下這四種做法任選一種都可以幫助你避開 Apple App投放廣告會被加收服務費的限制：
- 用電腦任何偏好的瀏覽器登入 facebook.com 或 instagram.com，透過網頁瀏覽器對貼文按加強推廣內容。
- 用手機的瀏覽器（例如 Safari、Chrome 等）開啟 facebook.com 或 instagram.com，不要切換開啟 App 應用程式的版本，操作設定的功能完全與 App 的用法相同。
- 下載手機版 Meta Business Suite 應用程式 App 或透過電腦開啟 Meta Business Suite ，即可管理個個介面上的內容，也可以直接加強推廣，電腦版或手機 App 都可以。
- 進Meta 廣告管理員建立廣告，使用電腦網頁開啟廣告管理員或手機下載應用程式 App 廣告管理員都可以。
從上面的方法可以確定的是，使用網頁版去做廣告投放是最安全的作法。我會建議設定時用電腦操作。設定時畫面大除了看得清楚以外，也比較不會誤觸，後續再搭配手機版 Meta Business Suite 、廣告管理員等應用程式 App ，這樣即使沒有在電腦前，也一樣可以管理廣告的開關或執行調整預算等操作。
2. 現在該投什麼廣告？先看你目前在哪個階段
投廣告的目的是為了透過付費加速曝光我們想要被看到的內容，所以關於廣告的目標選擇應該要根據你目前的階段去選擇。
例如你目前剛起步、把你的帳號內容都做好了，但缺少了人流進來看見你的貼文或短影音內容，先認識你與你想推廣的商品服務內容，這個時候就需要走放大流量的策略。而當你累積了一定的曝光，擁有了知名度與信任度後，再來針對增加商品的詢問及購買這個目標去投放訊息廣告與轉換廣告，才能達到事半功倍的效果。
| 你現在的狀況 | 這個階段的目標 | 廣告方向 |
|---|---|---|
| 帳號剛起步，沒什麼人認識 | 讓更多人看到、先有印象 | 放大流量：投知名度、互動、導流類型的廣告 |
| 已有一定曝光，內容也有累積 | 要有人詢問、有人買 | 投訊息廣告、轉換廣告 |
先讓人看到你，先看過你的粉專、IG 帳號、官網或 LINE官方帳號，有熟悉度之後再來促進成交，順序千萬不要倒過來。
3. 投廣告前，先回答這 3 個問題
你要先清楚知道自己現在要什麼，才有辦法投廣告。不然預算花完，你也說不出有沒有用。
- 我的目標是被更多人看到，還是要有人詢問或下單？
- 人點進來後，要去哪裡？粉專、官網、LINE 還是私訊？
- 這筆預算花完，我用什麼數字判斷有沒有成功？
三題只要有一題答不出來，先不要按下去。
加強推廣與廣告管理員差在哪？
| 比較項目 | 加強推廣 | 廣告管理員 |
|---|---|---|
| 在哪操作 | 貼文下方的按鈕 | 電腦或網頁版的廣告管理員 |
| 適合誰 | 剛開始、只想快速讓貼文被更多人看到 | 要設定目標、受眾，並看完整成效 |
| 設定彈性 | 選項少，步驟簡單 | 選項完整，需要花時間學 |
| iPhone App 內操作 | 會多收 Apple 30% 服務費 | 在 App 內購買同樣可能被收，建議用網頁版 |
| 什麼時候升級 | 預算穩定，開始想知道哪支廣告有效 | ── |
預算有限、先求有人看到，從加強推廣開始沒問題。當你開始想知道「哪個受眾有效、一次詢問花多少錢」，就是該進廣告管理員的時候。
你該用哪一種方式投廣告？依預算與需求判斷
老闆最常問的是：我現在該自己用加強推廣，還是學廣告管理員，還是直接找人？下面用月預算和需求來判斷，這是我們的建議，不是平台規定。
加強推廣｜前期測試
- 建議預算：前期測試的小額預算。
- 適合：以社群內容經營為主，把已經發過的貼文適度放大，測試市場水溫。
- 優點：一個按鈕就能開始，上手最快。
- 缺點：選項少，只能用現有貼文；在 iPhone App 內操作會被收 Apple 30%。
- 發票與稅：自己刷卡，依付款身分負擔稅與手續費。
自己用廣告管理員｜月預算 20,000 元以上
- 建議預算：月預算 20,000 元以上。
- 適合：想更精準控制預算與細節操作；想投放的廣告內容不是前台貼文，而是另外做的素材。
- 優點：設定完整，能看完整成效，預算與細節自己掌控。
- 缺點：要花時間學；稅務與發票要自己處理。
- 發票與稅：同加強推廣，自己刷卡負擔稅與手續費。
找廣告代理商｜需要發票、不想報稅
- 建議情況：需要開廣告費發票，或懶得自己申報境外稅。
- 優點：代理商開發票，營業稅可當進項抵扣，省下自己報稅的麻煩。
- 缺點：多一筆服務費（約 3%，依代理商而定）；多數需要新開廣告帳號；廣告仍要自己設定。
行銷公司代操｜月預算 10 萬元以上
- 建議預算：月預算 10 萬元以上。
- 適合：沒有成本養內部投手，想把投放交給專人。
- 優點：有專人負責策略、素材與優化，老闆省時間。
- 缺點：要另付代操費；預算太小不划算；要花時間挑公司。
簡單說：預算少、只想測反應，用加強推廣。月預算到 20,000 元，開始需要控制細節，就學廣告管理員。要發票、不想報稅，找代理商儲值。預算到 10 萬、沒有人手，再考慮代操。
加強推廣常見問題
加強推廣適合多少預算？
適合前期測試的小額預算。如果你以社群內容經營為主，把已經發過的貼文適度放大，測試市場反應，用加強推廣就夠了。
什麼時候該學廣告管理員？
建議月預算到 20,000 元以上，或想更精準控制預算與細節，或想投放的廣告內容不是前台貼文時，就該開始學廣告管理員。
什麼時候該找廣告代理商？
需要開廣告費發票，或不想自己申報境外稅時，可以找代理商儲值。多數代理商會收約 3% 服務費，且需要用新的廣告帳號。
什麼時候該找行銷公司代操？
我們建議月預算 10 萬元以上，而且沒有成本養內部投手時再考慮。預算太小，代操費占比高，通常不划算。
Apple 稅是什麼？
在 iPhone 或 iPad 的 FB、IG App 內購買加強推廣，Apple 會收 30% 服務費，由廣告主負擔。這筆費用是 Apple 收的，不是 Meta，也不會讓廣告多曝光。台灣從 2024 年 10 月起實施。
Android 手機會被收 Apple 稅嗎？
不會。Apple 服務費只針對 iOS 裝置的 App 內購買。用 Android 或手機瀏覽器加強推廣，只需負擔稅與手續費。
用手機網頁版算不算避開蘋果稅？
算。用手機瀏覽器登入 facebook.com 加強推廣，功能與 App 相同，不屬於 App 內購買。建議在結帳頁確認沒有多出一筆服務費。
先儲值再用 App 加強推廣可以嗎？
可以。先到網頁版的廣告帳號付款設定儲值預付款，之後在 App 用這筆餘額加強推廣。實際操作前仍需在結帳頁確認金額。
公司投廣告需要統編嗎？
建議要。廣告帳號沒填統編，Meta 會當成一般個人，加收 5% 稅，而且這筆發票不能申報進公司帳。
預算很少，第一支廣告該投什麼？
帳號沒人認識，先放大流量，讓更多人看到你。已經有人認識你，再投訊息或轉換廣告。先想清楚目標，再決定預算。
不確定自己的廣告該怎麼投？
預算有限的老闆，最常見的問題是一開始就選錯目標，錢花完才發現沒用。Rae 有 10 年以上數位行銷與廣告經驗，輔導過 50 個以上品牌。你可以帶著自己的帳號和預算來，一起看第一支廣告該怎麼設定。單次諮詢 6,000 元起。
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