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隨著技術不斷進步,現在想要自己投放數位廣告已經不是一件很困難的事情,也正因為進入門檻的降低,數位廣告可以說是現階段要做品牌行銷,在獲客及提高品牌知名度的布局策略中不可或缺的一環。
Meta旗下的兩大社群品牌產品Facebook及Instagram是目前台灣最多人習慣使用的社群平台,因此如果品牌要在網路上快速擴大曝光,往往都會建立自己品牌的社群帳號,但僅依賴內容行銷能夠擴散的速度不如以往,為了更快速的取得流量,投放廣告就會是最快的捷徑。
這篇文章中將帶你深入了解META的廣告系統,廣告投放步驟以及新手學習廣告最常見的疑問。讓我們一起開始吧!
我適合在Meta哪個社群平台上投廣告?
Facebook和Instagram兩款社群應用軟體的使用者有著非常不同的屬性,因此在兩個平台上適合投放的廣告內容也會有所不同。以下簡單整理Facebook和Instagram這兩款平台投放廣告上的廣告差異:
受眾 | 受眾年齡層分布廣,介於18~65歲之間,相對容易打到有經濟能力的高消費能力的族群 | 受眾年齡層集中且年輕,大約18-40歲之間,適合以年輕族群為目標的受眾投放使用 |
廣告特色 | 相對來說受眾閱讀文字的能力耐受度比較好,除了透過圖片及影像吸引觀看者注意,有良好的文案內容排版也可以有效幫助廣告效益的提升。 | 有良好的圖片、影像品質將會更大幅度的影響廣告的成效,不適合大量的文字在圖片中呈現 |
廣告版位 | 1. 動態消息 2. 限時動態 3. Reels 4. Marketplace 5. 影片動態消息 6. 插播影片 7. 搜尋結果 8. 收件夾 9. 應用程式聯播網原生、橫幅、插頁廣告 10. 電腦網頁版右欄 11. 商家探索 | 1. 動態消息 2. 探索 3. 限時動態 4. Reels |
什麼是「 廣告管理員」 &「加強推廣」
「廣告管理員」是Meta廣告功能取的名稱,在這個功能頁面裡,你可以最完整的設定廣告行銷目標、廣告受眾,並且有最豐富的廣告創意格式可以變化使用,符合各種網路行銷及電商的廣告使用情境。但廣告管理員相對來說因為功能最完整,因此想要完整上手會需要一定的學習門檻,對不熟悉網路的新手來說設定上相對不友善。
因此Meta為了要讓大家可以更簡單的使用廣告功能,在Facebook還是Instagram兩個系統中額外開發了「加強推廣」的廣告功能,目標讓有使用粉絲專頁及專業帳號功能的使用者,可以更簡單開始的投放廣告。
那用「加強推廣」功能投放廣告的大前提,就是發佈廣告的內容都必須要是已經公開發布在粉絲專頁及專業帳號中的貼文、限時動態內容。設定廣告的方法也很簡單,只要按下貼文右下角的「加強推廣貼文」的按鈕,完成簡單三個步驟就可以開始投放廣告了。
不過「加強推廣」的廣告功能,可以說是閹割版的廣告管理員,所以用加強推廣這個方法投出去的廣告,有很多廣告細節是沒有辦法設定到的!如果再加上沒有思考好後續行銷策略,廣告可以優化的空間就非常的少。這也是很多人覺得我花錢投了廣告,卻沒什麼效果的最大主因!
「加強推廣貼文」跟「廣告管理員」的差別在哪裡?
一. 將廣告「化繁為簡」帶來的功能限制
加強推廣只有「更多商業檔案瀏覽次數」、「更多網站瀏覽次數」、「更多訊息」三種目標可以投放
如果想要更完整的廣告投放功能,比如加強購買動機的轉換廣告,則必須要到廣告管理員中才能設定使用。
二. 廣告的目標受眾可自定義的條件較少
加強推廣功能的廣告受眾能設定條件比較少,無法設定自訂受眾及類似受眾,因此無法配合各種行銷目標進行精準的設定。
反觀廣告管理員在受眾的部分,除了地區、年齡、性別、興趣這些基礎設定外,你還可以依據品牌的性質,運用自訂廣告受眾來源,圈選出指定的舊客受眾;或運用指定的受眾來源,圈選出一群身上有與現有客戶相似標籤的品牌潛在廣告受眾。
三. 指標過少,不利於優化廣告的決策判讀
手機上的加強推廣功能只能看到觸及人數、內容互動指標等基礎指標,並且難同時多篇廣告一起比較成效。
而廣告管理員後台則提供詳細數據,並可以依據需求設定你要查詢的數據內容。完整的數據功能能夠協助你清楚掌握廣告細節成效,利於作為優化廣告的參考依據。
加強推廣貼文 v.s. 廣告管理員誰更適合我?
總結上面差異:「加強推廣」較適合想走短期推廣宣傳帳號、想增粉、增加品牌互動的新手使用,你可以藉由加強推廣貼文、加強推廣限時動態去帶動帳號曝光、提升品牌知名度。
那麼直接使用加強推廣貼文功能,是簡單也最快提高能見度及擴大粉絲群的方法。
但如果品牌有預算投遞廣告並有長期投放的規劃,還是會建議可以直接在「廣告管理員」裡設定投放,除了能有更詳細的廣告設定選項外,也能在素材呈現上有更多的創意(多圖輪播、動態廣告、精選集…),更能掌握詳細的廣告成效數據與做A/B測試,有效率地優化廣告。
META平台設計「加強推廣」這種簡化的廣告設定功能,目標只是讓想投放廣告的人可以更輕鬆無負擔的開始。
投廣告如果想取得好的成果,並不是只要學會如何操作廣告就好!重點其實是你要能針對不同的「產品」去思考,讓廣告投放策略去配合整體的行銷策略去進行。投放廣告可以幫你增加曝光,但轉化這件事情則要靠產品與廣告互相配合。如果沒有基礎的行銷思維就盲目的開始投放廣告,就很可能浪費的廣告預算。
所以在投放廣告之前建議一定要針對要推出的產品,先做好引流轉化的流程設計,後續再來思考透過廣告放大流量。