目錄
本篇文內有統整目前最新Facebook和Instagram廣告圖片及影片素材的製作尺寸，包含圖像廣告、影片廣告、輪播廣告、精選輯廣告，讓你一次瞭解可以操作的廣告素材類型種類，豐富你對規劃廣告素材設計的想法！
Facebook廣告格式介紹
由於FB的廣告板位眾多，因此這邊不針對板位，而是針對應用型態去簡單分類會有［單一圖片、單一影片、多圖輪播、精選集］這四種格式的廣告。
目前Facebook的廣告在廣告創意中的格式設定可以由這四種形式下去做變化。
如果你有建立商店目錄且商品數要超過3個以上商品以上，還可以使用第三款多圖輪播形式直接將產品以輪播的形式製作成廣告；精選集廣告則是可以將產品目錄做成不跳出FB的簡易的瀏覽頁，讓消費者在觀看廣告的時候獲得更好的瀏覽體驗。
在我們的粉絲專業名稱下方的說明文字的區塊與一般貼文相同，在這邊可以做比較詳細的內容文案的書寫。而廣告貼文與一般貼文最大的差異就是會在圖像區域的下方多了「外站連結」的欄位設計，在受眾看到廣告時可以直接點擊標題文字或行動呼籲按鈕進入廣告連結網址，因此我們在規劃上除了文案，也多了圖像素材、標題及小字說明這三個部分需要去規劃準備。
→ 圖片廣告
圖片廣告是最常見也最多人使用的一種廣告格式，僅透過一張圖片來展示內容，建議盡可能簡化圖片中要溝通的內容，一次呈現一個主題，聚焦廣告想要溝通的重點，來提高受眾對於內容的吸引力。
影像素材建議
- 輸出檔案類型：JPG 或 PNG
- 長寬比：官方容許尺寸為 1.91 :1 到 1:1 *但建議直接做1:1 (也就是正方形)
- 解析度：至少 1080 x 1080 像素
*高畫質的秘訣就是照片解析度要夠，做出來的圖才會漂亮
- 避免圖像上的文字過多（雖然目前系統已經移除圖片文字覆蓋的限制，但官方仍建議圖片中的文字最好低於整體畫面20%)
文案建議
- 說明文字建議：125 個英數字半形字元或 62 個中文全型字元 (或超過三行出現顯示更多)
- 大字標題：27 個英數字半形字元或 17 個中文全型字元
- 小字說明：27 個英數字半形字元或 17 個中文全型字元
→影片廣告
想要最快獲得消費者的吸引力，影片廣告是你在製作廣告素材上的最佳選擇。結合音效與特色展示快速吸引人觀看重點，對於想要銷售的商品可以比圖片有更好的呈現。
雖然官方寫某些廣告板位的影片最長可以放到4小時的影片，不過沒有人會想看一則長達四個小時的廣告吧？在這個分秒必爭的年代，以及限時動態盛行的習慣下，建議影片開頭前３秒就要能吸影觀眾目光讓他想看影片在講什麼，整支影片長度設計在15秒就好，最長不要超過60秒，好增加受眾看完整影片的機會。（針對有看完影片的受眾在廣告上還可以額外拉出來做成一組受眾，可以有效降低後期轉換廣告的成本）
另外考慮目前許多用戶會在無聲的情況下撥放影片，因此也建議在影片中要上字幕或圖像字卡來輔助觀眾更好的理解內容。
如果沒辦法拍攝影片，或手邊沒有合適的影片素材可以用，你也可以試試看將現有的圖片進行後製，上傳到FB的廣告系統中製作成「輕影片」，後台系統裡已經幫你設計好多達十款範本，將圖片置入進去即可快速產生吸睛的影片素材囉！
影像素材建議
- 輸出檔案類型：MP4、MOV、GIF
- 長寬比：推薦 1:1（適用於桌面版或行動版）， 4:5 僅限行動版可以放
- 解析度：影片輸出至少 1080 x 1080 像素 以上
- 輕影片：製作前準備 2 – 15 張 1080 x 1080 像素以上的圖片
- 檔案大小限制：圖片小於 30 MB / 影片小於 4 GB
- 影片長度：1秒到240分鐘 ，但不要太長15秒內就好
文案建議
- 主要文字：125 個字元
- 標題：27 個字元
- 說明：27 個字元
→輪播廣告
多圖輪播格式可以讓你在同一則廣告中一次呈現多張圖片及影片，且每一張圖片可以分別設定不同的標題、說明、行動呼籲及網站連結，受眾在瀏覽廣告的時候可以用左右滑動的方式去查看廣告內容。
如果是要做同主題的廣告內容但是一張圖片實在是不夠發揮。或像是需要多張照片才能展示出的細節、同類型但不同款式設計的商品等等想要呈現在同一則廣告中，那麼輪播廣告會是你的好朋友。
另外，如果你有開啟FACEBOOK的商店功能並有上傳商品目錄，那你也可以用商品的主圖創建輪播廣告，用來讓受眾快速知道你還有販售哪一些商品，提高你的網路商店轉換效率。
影像素材建議
- 輸出檔案類型：JPG、PNG、MP4、MOV、GIF
- 長寬比： 1:1 (正方形)
- 解析度：至少 1080 x 1080 像素 以上
- 數量：無論影片或圖片，最少放 2 張，至多 10 張
- 檔案大小限制：圖片小於 30 MB / 影片小於 4 GB
- 影片長度：1秒到240分鐘 ，但不要太長15秒內就好
文案建議
- 主要文字：125 個字元
- 標題：27 個英數字半形字元或 13個中文全型字元
→ 精選集廣告
僅在行動裝置上可以觀看的精選集廣告整體版面在整個手機畫面中佔比較大，所以這類型的廣告一但出現就會非常的亮眼！其中大圖的部分可以放單張正方型圖片，也可以放正方形的影片，因此這類型的素材變化看起來可以非常豐富，許多品牌都會在大圖區塊放上形象影片，下方小圖的部分可以選擇有上傳的商品目錄，一次陳列多項產品出來！這樣子的安排可以讓受眾觀看時可以馬上知道正在販售的是什麼類型的商品，可以更有效的提高對產品的興趣。
與其他廣告格式不同的是，受眾在與精選集廣告互動展開內容後，可以進入到一個類似簡易一頁式網頁的版面中（但實際上還沒有離開ＦＢ），在設定廣告時我們可以花一點時間去編排這個內容頁的素材與文案資訊，創造像是在看型錄的感覺，給受眾有更好的瀏覽體驗。
影像素材建議
- 大圖檔案類型：JPG / PNG / MP4 / MOV / GIF
- 小圖檔案類型：JPG / PNG
- 長寬比： 1:1 (正方形)
- 解析度：至少 1080 x 1080 像素 以上
- 檔案大小限制：圖片小於 30 MB / 影片小於 4 GB
- 影片長度：1秒到240分鐘 ，但不要太長15秒內就好
文案建議
- 主要文字：125 個字元
- 標題：27 個英數字半形字元或 13個中文全型字元
Instagram 廣告格式介紹
在Instagram主要可以出現的廣告板位就沒有Facebook那麼複雜了，曝光的地方可以是動態消息、探索、商店、限時動態、以及最新推出Reels。
在手機上可以有全螢幕滿版呈現的限時動態與最新的板位REELS，也是現在IG廣告最新可以去多多嘗試的廣告板位。如果你的廣告素材圖像及影像的質感比較高，那相對在IG的廣告投放上更容易看見效益。
→ 單一圖片/單一影片/多圖輪播
在Instagram的動態消息、探索及商店版面，可以投放單一圖片/單一影片/以及多圖圖輪播這三種格式的廣告，且大小格式就是以這三種比例為主。與Facebook廣告最大的差異在於沒有標題與說明的欄位了，且多圖輪播的格式僅能導入單一產品連結。
另外要特別注意的是，在Instagram的廣告說明文案中改為呈現在圖片與連結的下方，且文案最多只能打2200個字元以外，更重要的是不能放入網址連結（因為沒有超連結功能），所以最好的做法最好是盡量將想呈現的重點文案精簡的加入圖片及影片當中，也比較符合Instagram受眾的閱讀習慣。
影像素材建議
- 檔案類型：JPG / PNG / MP4 / MOV / GIF
- 長寬比： 1:1 (正方形)、1.91:1(橫向)、4:5(直向)
- 解析度：至少 1080 x 1080 像素 以上
- 檔案大小限制：圖片小於 30 MB / 影片小於 4 GB
- 影片長度：5秒到60分鐘 ，建議不要太長10-15秒內就好
文案建議
- 說明文字建議：125個英數字半形字元或62個中文全型字元 (超過會出現顯示更多)
→ 精選集
在Instagram一樣也可以使用精選集的廣告格式，透過大圖片吸影受眾的目光，再用下方的商品主圖來聚焦商品內容。但如同Facebook的規則，會需要開啟Instagram的商店功能，並且需要在後台上傳產品目錄。大圖的位置一樣可以置入影片，會使得這個精選集的格式在動態貼文裡面特別突出。
不過，與Facebook的精選集格式稍微不同，少了大圖與小圖之間的標題欄位，因此如果想要在視覺中用文字吸引消費者的注意的話，就需要將標題坐在大圖的素材裡面。
影像素材建議
- 大圖檔案類型：JPG / PNG / MP4 / MOV / GIF
- 小圖檔案類型：JPG / PNG
- 長寬比： 1:1 (正方形)、1.91:1(橫向)、4:5(直向)
- 解析度：至少 1080 x 1080 像素 以上
- 檔案大小限制：圖片小於 30 MB / 影片小於 4 GB
- 影片長度：5秒到60分鐘 ，建議不要太長10-15秒內就好
文案建議
- 說明文字建議：125個英數字半形字元或62個中文全型字元 (超過會出現顯示更多)
→ 限時動態
限時動態的優勢就是全螢幕顯示你的廣告內容，最推薦以9:16的格式去製作你的內容，且將文字直接做在圖片及影片當中，不需要額外輸入說明文字與標題。
特別需要注意的是，限時動態因為呈現精簡，因此在圖片及影片的呈現秒數上會比較短，因此務必要濃縮及簡化廣告中想要傳遞的內容，避免受眾因為失去耐心而直接跳離哦。
那如果你在製作廣告時的板位選擇，正方形的動態廣告內容與說明文案如果直接投遞到限時動態的板位，就會出現圖二中的呈現版型。
影像素材建議
- 檔案類型：JPG / PNG / MP4 / MOV / GIF
- 長寬比：9:16(全螢幕)、1:1 (正方形)、1.91:1(橫向)、4:5(直向)
- 解析度：至少 1080 x 1080 像素 以上
- 檔案大小限制：圖片小於 30 MB / 影片小於 4 GB
- 影片長度：圖片預設5秒，影片每10秒為1影格，最長可以呈現3個影格，因此影片最長不要超過30秒。
文案建議
- 說明文字建議：全螢幕的素材不需要輸入說明文字，非全螢幕以外的素材參考125個英數字半形字元或62個中文全型字元 (超過出現顯示更多)
→ REELS
REELS是Instagram最新開放可以投放廣告的板位，是暨限時動態後第二個可以投放全螢幕廣告的板位。目前REELS的廣告只能透過廣告管理員進行刊登，廣告素材的格式除了全螢幕是目前所有用戶都可以投放的版本以外，非全螢幕(9:16)的廣告素材的投放則是還在陸續開放功能當中。
另外需要特別注意，雖然單一圖片及多張圖片也可以投放在REELS版面，他會做成類影片格式投放在REELS版位，但會滑REELS版位的受眾通常比較期待看到動態的內容，因此會建議盡量還是使用影片素材成效較佳，減少內容被跳過的機會。
影像素材建議
- 檔案類型：JPG / PNG / MP4 / MOV / GIF
- 長寬比：9:16(全螢幕)、1:1 (正方形)、1.91:1(橫向)、4:5(直向)
- 解析度：至少 1080 x 1080 像素 以上
- 檔案大小限制：圖片小於 30 MB / 影片小於 4 GB
- 影片長度：60秒內
文案建議
- 說明文字建議：全螢幕的素材不需要輸入說明文字。建議直接把字幕做在影片裡面，如果使用IG提供的配樂可以利用音樂節奏來對秒數。另外要注意部分IG配樂有版權問題直接使用可能會不能使用廣告功能，如果為廣告使用建議製作影片時直接配樂。
以上就是目前Facebook與Instagram在2023目前最新開放的廣告素材尺寸，後續如果官方系統有做更新會再次回來更新製作尺寸！
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