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許多人想要開始投放Meta旗下的兩大社群品牌產品Facebook及Instagram的廣告,但想要開始投放前卻發現不知道該從哪一步開始。光是處理資料及系統設定就搞得頭昏腦脹,有些人甚至因為要填寫設定的資料自己摸索感覺太複雜就想放棄了。
因此今天來整理一篇關於使用META廣告管理員投放廣告前,必須要先完成的步驟設定,手把手帶你完成投放廣告前的第一步設置。
投廣告的前置作業會有哪些步驟要完成?
這邊列出5項待辦清單:
☑ 確認帳號綁定
☑ 申請META商業工具
☑ 申請廣告帳號
☑ 設定廣告付款方式與付款規則
☑ 安裝像素與追蹤碼
以上步驟建議一定要提早完成,避免後續設定廣告時卡關,讓我們一起開始吧!
STEP.1 確認帳號綁定
我遇過許多新品牌新開帳號時都會有個疑問:如果我只想主力經營Instagram,沒有經營Facebook粉絲專頁的打算,能夠直接用廣告管理員投放廣告嗎?
答案是…『不行』。
META的廣告管理員系統規定是一定要有Facebook粉絲專頁,並連結你的Instagram帳號,才能開始下廣告。
(請先登入FB之後,點此連結建立粉專唷)
完成這個步驟,日後在廣告設定時一樣也可以單獨只投其中一個平台。
另外針對只經營一個平台的品牌,無論你是主力經營Instagram的品牌,如果沒有人力可以經營Facebook粉專,又或是情況相反過來,我都會建議至少在連結帳號後,後續發文要將貼文同步發布至另一個平台裡。
日後如果KOL業配或通路媒體等有合作需求,需要使用時,就不至於因為缺少另一個平台而被侷限住合作曝光的方式。
> 準備好兩個社群帳號
- Instagram 專業帳戶:如果還沒有專業 Instagram 商務帳戶的話,可以轉換個人帳戶,或建立新的帳戶。
- Facebook 粉絲專頁:如果還沒有 Facebook 粉絲專頁的話,可以轉換現有個人頁面,或為建立新的粉絲專頁。
> 確認自己擁有管理權限
如果上述 Facebook 粉絲專頁是由你個人名義去申請的,那麼你會自動成為 Facebook 粉絲專頁的管理員。但如果你所管理的 Facebook 粉絲專頁並非由你創建,進行帳號綁定操作前則需先成為該 Facebook 粉絲專頁的管理員,才能繼續完成\Facebook 粉絲專頁與 Instagram 帳戶的綁定。
從Facebook粉絲專頁設置
> 切換成粉絲專頁身分
請先登入你的 Facebook 帳戶。,並點選右上角的個人檔案相片旁邊,有一個轉換頭像符號,以便切換至商業粉絲專頁。
>進入帳號設定
順利切換為要設定的粉絲專頁之後,再次點選右上方的個人檔案相片。出現選單以後,點選「設定和隱私權」,然後點選「設定」。
> 點選左側「已連結帳戶」
> 點選左側邊欄的「Instagram」
> 開始連結帳戶
進入後點「連接帳戶」後點選「連線」,並點選「確認」。即可輸入 Instagram 帳戶的登入資訊,先登入Instagram 帳戶後點選「完成」即可完成綁定 。
Step2. 申請META商業工具
完成申請META帳戶之後,就可以進入商業工具的首頁囉
(舊版企業管理平台畫面 – 部分使用者仍會進入舊版畫面)
(更新版商業工具畫面,新舊版功能相同,只是介面位置的改變喔)
Step3. 申請廣告帳號
目前廣告帳號有兩種申請方式
如果懶得自行向國家申報6%境外稅,想要直接拿廣告發票當作進項稅額去抵扣銷項稅額的話,建議直接找廣告代理商協助開立廣告帳號。(通常開辦會加收開戶費、服務費抽成及營業稅5% )
以下方式為自行申請廣告帳號的形式 ( 此方法後續須要自行申報 6% 境外稅費用,雖然多一些步驟但是相對省,推薦給每月廣告預算30萬以下者使用 ) 。
>進入商業工具
確認左上角選單名稱為要操作的企業帳號後,點選左下角的『設定』齒輪,進入企業平台管理設定。
(如找不到相關選項可以點我)
>點選左選單中的『帳號』裡的『廣告帳號』
切換到廣告帳號的介面後,即可點選『新增』選擇新增廣告帳號的方式,為你的企業平台新增廣告帳戶。
三種選項有什麼差異?
*新增廣告帳號:此選項適用於廣告代理商為你創建廣告帳號後要歸入企業平台中,或是接管已經成立的廣告帳號。(廣告帳號沒有所屬企業平台的情況)
*申請廣告帳號的使用權限:此選項為你要使用其他企業平台所屬的廣告帳號時所選的選項。(僅有操作使用,沒有實際廣告帳號擁有權)
*建立新的廣告帳號:顧名思義就是創建一個全新的廣告帳號囉!
> 建立新的廣告帳號
需要特別注意的是,這邊的幣別設定也會影響到廣告帳號的計價單位喔。
> 設定使用對象 ,選擇我的企業管理平台
> 新增完廣告帳號後,別忘了設定使用者權限!
在Meta的後台系統裡,粉絲團帳號、廣告帳號、像素、目錄等等的功能,都是獨立的資產,因此在創建後不會直接將所有平台內的相關人員一併開啟權限,這樣可以更好控管每個人要有哪一些項目權限,每項都可以獨立設定喔!
> 新增人員與設定權限
點「新增相關人員」,就可以開始指派人員權限
一定要指派給「自己」完整的廣告帳號權限,後續才能夠順利設定其他功能。如果有其他人員要操作廣告帳號,你也可以依據等級給予合理的使用授權。
Step4. 設定廣告付款方式與付款規則
> 打開左側工具列的「帳單和付款」
> 到「付款方式」中為商業帳號點「新增」為企業管理平台新增一個付款方式
選擇國家地區及預設的付款幣別,就可以新增付款用的信用卡資料囉!
設定完後後續有要更換付款信用卡都是沒問題的(可以更改或移除資訊)
> 選取右側下方的選單,點選剛剛新增好的廣告帳號
> 點選「新增付款方式」
> 確認付款時區與幣別無誤,直接按繼續
> 選擇「企業管理平台付款方式」,按繼續後完成設定即可完成廣告帳號與付款方式的綁定囉。
Step5. 安裝像素與追蹤碼
META的像素就像是在店面裡安裝監視器,可以紀錄用戶進店以後的所有動作,包含瀏覽頁面、加入購物車及購買等,這每一個動作我們則稱做觸發「事件」。有了用戶觸發事件的數據,就可以幫助廣告更好的回推廣告帶來的受眾表現,進而評估廣告品質。
所以我會強烈推薦電商及有官網的朋友一定要在網站裡面安裝像素唷!畢竟我們會需要追蹤,用戶在點擊廣告後進入網站,實際做了哪些動作來回推廣告的成效,避免廣告與實際銷售情況核對不上,無法推論廣告實際對生意產生的幫助,
>點擊左工具欄上方「更多商業工具」的符號,找到「事件管理工具」
>進入事件管理工具後,如果你目前還沒有像素的話,先點擊「連結資料」建立像素
>選擇像素追蹤項目的類別
首先要選擇連結資料的來源,這邊有預設一些項目,可以依據你的廣告目的地做選擇。電商及一般網站的話可以選左邊第一項「網站」後繼續連結
>為像素資料集做個命名
(方便後續識別)
>建立名稱後,新增你要追蹤的網站網址
>這邊可以直接選「自行處理」,跳過指引
基本上到這一步她就已經創建好像素了。目前大部分的電商平台都有提供像素追蹤的服務,那麼下面的步驟你就可以直接跳過,只需要將系統產生的像素編號(Pixel ID)輸入平台的後台設定即可。
如果你的網站是自架站,或是沒有相關設定,也可以用手動複製程式碼將它們放入 <head> & </head> 之間,用埋入代碼的方式將像素加入網站中。
>如何手動安裝像素程式碼
選擇「使用Meta像素」並繼續(後續如果要新增轉換API都還可以設置)
>點選「手動安裝程式碼」
>點選「複製程式碼」,就可以直接複製基底程式碼囉
>這一串代碼內容是什麼?基本上內容就是由基底程式碼+事件程式碼所組成的。
1.將 Meta 像素程式碼貼在網頁的 <head> 和 </head> 標籤之間。head 標籤之間可能已經置入其他程式碼,所以您直接將像素程式碼置於此標籤和 </head> 的中間即可。
2.基底程式碼:這串程式碼就是可以讓像素能夠在網頁中順利運作的編碼,其中在文字中「1234567890」的數字會是像素編號。另外數字下方內建含有(Page View)基礎事件代碼,因此有安裝成功用戶進站就可以觸發事件(Page View),記得要將程式碼埋在每一頁!!
3. 標準事件程式碼:那如果有需要追蹤特定的轉換動作(像是加入購物車AddToCart、購買Purchase等,可參考官方說明),再將含有這一段文字的基底程式碼,安裝到需要觸發指定事件的「特定頁面」就好。
以上就是全部你使用META廣告管理員系統投放廣告前要完成的前置步驟,完成後就可以順利開始設定你的廣告囉!